La 31ª edición de Euroluce, que se celebrará del 18 al 23 de abril de 2023 en los pabellones 9-11 y 13-15 de Fiera Milano, Rho, promete ser un hito en la evolución del formato ferial y en el desarrollo de la experiencia del visitante. El Salone del Mobile.Milano ha confiado en el estudio de arquitectura e ingeniería milanes Lombardini22 para repensar el diseño del certamen dedicado a la iluminación, con el fin de crear una plataforma de negocios cada vez más atractiva y contemporánea.
Los desafíos a los que se enfrentaron los arquitectos de Lombardini22 fueron múltiples. Entre los numerosos requisitos planteados, se les encargó garantizar mejores conexiones entre los cuatro pabellones, simplificar el recorrido de los visitantes, haciéndolo más fluido y fácil de recorrer, al tiempo que se les pedía aumentar la visibilidad de los expositores, garantizando espacio suficiente para cada uno de ellos.
Tras analizar el contexto ferial en su totalidad, Lombardini22 ha replanteado por completo las necesidades de empresas y visitantes, para dar con un proyecto que cumpla con las expectativas de todos y crear un espacio solidario capaz de despertar emociones.
Inspirándose en la espacialidad de los centros urbanos italianos, Euroluce 2023 se presentará como la nueva ciudad de las luces, con un recorrido circular irregular, fluido y libre. En lugar de estar centrado en el stand, el diseño estará centrado en el ser humano y basado en la experiencia del visitante. La variedad de calles urbanas proporciona la línea base del proyecto desde varios ángulos, desde la visibilidad de todos los escaparates hasta la provisión de servicios complementarios.
En torno a este nuevo plan expositivo se ha desarrollado un concepto original de contenido cultural, con Beppe Finessi a cargo del proyecto científico y la dirección artística, propiciando actividades expositivas estructuradas, policéntricas y multidisciplinares y la correspondiente provisión de áreas y espacios públicos (cada uno diseñado ad hoc por diferentes arquitectos) dedicados a la interfaz, el intercambio, la cultura y las artes, combinándose para crear un paisaje cambiante, variado y de alta calidad.
Uno de estos espacios, Aurore, la gran arena situada en el pabellón 13 y diseñada por Formafantasma, será un punto de parada, como una plaza de la ciudad real, proporcionando experiencias sinestésicas gracias a soluciones de diseño que combinan formas, colores, materiales, luces y sonidos. Es aquí donde se llevarán a cabo charlas, conferencias y presentaciones. La empresa y la cultura se integrarán así en el día a día del evento, consiguiendo que el espacio se convierta en fuente de sorpresas, inspiración y diálogo.
Un segundo aspecto importante ha sido el estudio de la configuración espacial: evaluar en profundidad la dimensión perceptiva de los pabellones y valorar sus usos potenciales. El análisis de la forma en que los espacios influyen en los flujos y movimientos de los visitantes ha permitido a los diseñadores trazar un diseño que encajaría con los movimientos naturales de las personas y crearía una ruta de visitantes eficiente e intuitiva, con giros y vueltas mínimos para facilitar la orientación.
Finalmente, Lombardini22 se ha planteado la cuestión de cómo iluminar Euroluce. La respuesta simple pero brillante ha sido apagarla. El nuevo diseño está pensado como una especie de caja oscura en la que la luz, canalizadora de poesía y emoción, se filtrará desde los stands de las empresas expositoras.
Toda una serie de importantes cambios que nos despiertan la curiosidad por atender este atractivo encuentro entorno a la iluminación y el diseño.
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