La crisis sanitaria de la pandemia comportó numerosos aplazamientos y cancelaciones de certámenes feriales en todo el mundo. Esto hizo que muchos sectores se cuestionaran si las ferias comerciales serían capaces de sobrevivir y qué formato deberían adoptar para seguir siendo atractivas como plataforma de negocios.
En este contexto, el Salone del Mobile.Milano ha invertido grandes recursos en desarrollar un nuevo concepto de exposición, una nueva visión de futuro que ilustra la posible evolución de los certámenes feriales. Una transformación basada en la calidad de las propuestas, en la experiencia personal y en el valor cultural como algo enriquecedor a nivel profesional para seguir generando interés tanto en las empresas expositoras como en los visitantes.
La bienal dedicada a la iluminación, Euroluce 2023, será el banco de pruebas de este revolucionario concepto desarrollado por el estudio Lombardini22. De entrada, cambiará el espacio expositivo, que en esta ocasión transformará los pabellones 9-11 y 13-15 en un anillo irregular, geométricamente poligonal, fluido y libre para optimizar la experiencia del usuario. Este nuevo formato de exhibición estará repleto de contenido cultural interdisciplinario y experiencial, abarcando desde la arquitectura hasta el arte -exposiciones, charlas, talleres, instalaciones-, comisariado por Beppe Finessi junto con una serie de curadores jóvenes e invitados especiales, como destacados artistas contemporáneos.
El estudio de diseño Formafantasma que investiga las fuerzas ecológicas, históricas, políticas y sociales que dan forma a la disciplina del diseño jugará un papel fundamental, convirtiendo Euroluce en una ciudad ideal dentro del nuevo diseño, diseñando espacios públicos y cameos especiales, en un anticipo de la posible evolución futura del propio formato ferial.
La presidenta del Salone del Mobile.Milano, Maria Porro, explicó durante la presentación del concepto que «gracias al trabajo en equipo, Euroluce se transformará en una gran experiencia para los visitantes, con oportunidades para encontrar y tocar productos de muy alta calidad y aprender más sobre temas relacionados con el mundo de la iluminación a través de una oferta cultural de primer nivel dirigida a compradores, profesionales y la comunidad del diseño en general. Nos gusta imaginarlo como un diálogo entre arquitectura y diseño, fuente de inspiración y enriquecimiento para el visitante. Desde esta perspectiva, es interesante que varias empresas especializadas en productos técnicos hayan aceptado el desafío de participar en el Salone”.
Este enfoque se ha extendido desde Euroluce al conjunto de la feria, implicando en cierta medida repensar el formato desde una perspectiva innovadora y contemporánea y aportando soluciones y propuestas adecuadas y eficaces para afrontar los retos del panorama ferial.
Después de escuchar atentamente a todas las empresas expositoras, algunas de las cuales regresarán con gran entusiasmo después de un período de ausencia y otras que debutarán con la misma confianza, el Salone pondrá a su disposición nuevas herramientas de apoyo y visibilidad a través de la Plataforma digital Salone y los servicios en línea conectados a ella.
Igualmente, se ha llevado a cabo una profunda investigación, con más de 2.300 entrevistas de campo a visitantes de todo el mundo, con el objetivo de conocer la mejor manera de mejorar la experiencia ferial y su accesibilidad. Esto ha desencadenado una nueva visión para la próxima edición del Salone, que se llevará a cabo en un solo nivel en el recinto ferial, una decisión que permitirá optimizar la experiencia del visitante.
Otra novedad será que el SaloneSatellite tendrá una ubicación nueva dentro de los pabellones de Euroluce, dado que representa el futuro del diseño por excelencia, y la edición de 2023 dedicará un enfoque especial a las Escuelas de Diseño y Universidades con el tema Design School: Building the (im)possible. Process, Progress, Practice. Al ponerlos en el centro de atención, SaloneSatellite quiere subrayar la contribución inestimable que han hecho y continúan haciendo a la formación de jóvenes diseñadores y al avance del diseño.
Salone del Mobile.Milano presentará su reelaborado concepto ferial en Euroluce del 18 al 23 de abril de 2023. Anotad las fechas en vuestras agendas y empezar a realizar reservas, sin duda esta es una cita con el Made in Italy a la que no podemos faltar.
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